เอพี อัด60ล้านโฆษณาชิงลูกค้ามหกรรมบ้าน

ย้อนกลับ17 พฤษภาคม 2550

เอพี ทุ่ม 60 ล้านบาททำตลาดแข่งงานมหกรรมบ้านและคอนโด เตรียมเปิดตัวขายคอนโด LIFE 3 โครงการ 3 ทำเล มูลค่า 3 พันล้านบาท วันที่ 18 พฤษภาคมนี้

นายอนุพงษ์ อัศวโภคิน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ (เอพี) เปิดเผยว่า ในการเปิดตัวโครงการคอนโดมิเนียม LIFE 3 โครงการ ที่ รัชดา-สุทธิสาร, พหลฯ-อารีย์ และ สาทร 10 นั้น บริษัทได้ตั้งงบประมาณในการทำการตลาดและการขายรวมทั้งสิ้น 60 ล้านบาท โดยจะใช้งบการตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ ในช่วงการเปิดตัวไตรมาส 2/2550 นี้ประมาณ 30-40 ล้านบาท ส่วนที่เหลือ 20 ล้านบาทสำรองไว้ในกรณีที่การขายล่าช้า

ทั้ง 3 โครงการจะเปิดขายอย่างเป็นทางการในวันที่ 18 -20 พฤษภาคมนี้ หลังจากที่ได้เปิดขายไปแล้วล่วงหน้าเมื่อต้นเดือนมียอดขายไปแล้วกว่า 50% จากจำนวนยูนิตที่เปิดขาย 1,163 ยูนิต มูลค่ารวมทั้งสิ้น 3,000 ล้านบาท และเพื่อให้สินค้าเข้าถึงลูกค้าให้มากที่สุด และประหยัดงบในการตกแต่งห้องตัวอย่าง จึงได้เช่าพื้นที่ขนาด 130 ตารางเมตร ชั้น G ภายในศูนย์การค้า เอสพลานาด รัชดา เพื่อจัดทำห้องตัวอย่าง ภายใต้คอนเซปต์ คอนโด ฟอร์ ฟัน( Condo For Fun) ที่เน้นกลุ่มลูกค้าอายุระหว่าง 25-35 ปี เป็นกลุ่มคนทำงานเพื่อสร้างครอบครัวใหม่

ในการเลือกเปิดตัวโครงการใหม่ของเอพี ครั้งนี้ เป็นช่วงเดียวกันที่มีการจัดงานมหกรรมบ้านและคอนโด ครั้งที่ 16 ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 17-20 พฤษภาคมนี้ และในการเปิดขายทั้ง 3 โครงการเอพี ได้จัดแคมเปญการตลาดและการขายรวมมูลค่า 3 แสนบาท

สำหรับผลประกอบการในไตรมาส 1/2550 บริษัทมีกำไรสุทธิ 158.3 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 32.2% และลดลงจากไตรมาสที่ 4/2549 เท่ากับ 34.1% เนื่องจากการรับรู้รายได้ที่ลดลง และค่าใช้จ่ายจากการบริหารที่เพิ่มขึ้น โดยมียอดรับรู้รายได้ 1,415 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 8.5% แต่อย่างไรก็ดี คาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้ตามเป้า 7,000 ล้านบาท เนื่องจากยอดขายสะสม (Backlog) รอการรับรู้รายได้จากการโอนจะเกิดขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี โดยขณะนี้มียอดขายสะสมประมาณ 12,214 ล้านบาท

 

ที่มา: หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ
16 พฤษภาคม พ.ศ. 2550